Ponentes 2011

Toni Segarra

En publicidad tendríamos que recuperar un poco la cordura. Mi trabajo es “director creativo”. ¿Quién me ha otorgado el adjetivo? Pues yo mismo. Y las revistas más importantes del sector se llaman Creative Review y Creativity. O sea, que nosotros nos dedicamos a la creatividad. Pues no. Nosotros nos dedicamos a vender: salchichas de frankfurt, políticos, lo que nos encarguen. Somos la versión sofisticada –o no– del vendedor de enciclopedias o del charlatán de feria. Utilizamos la creatividad como la utilizan las amas de casa o cualquiera para llegar a un fin, que en nuestro caso es vender. Nosotros hemos olvidado esto con bastante frecuencia. Hemos enloquecido un poco de creatividad. Al final somos lo que somos. Hace falta menos creatividad y más oficio, más esencialidad.

Ponentes 2011